Marketing channels
營銷渠道
新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關聯(lián)性，體驗性、互聯(lián)網已經進入新媒體傳播時代。 并且出現(xiàn)了網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。
新媒體營銷已經開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。
由于技術不斷革新，在媒體領域里總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。 互聯(lián)網已經成為營銷者的必爭之地。互聯(lián)網已經從電腦迷的專用工具轉變?yōu)闋I銷者的創(chuàng)意舞臺。美國政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全美國超過80%的電腦已經與互聯(lián)網相聯(lián)。
互聯(lián)網如何與其他媒體合作以達到最佳的效果，是營銷者非常關心的一個問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發(fā)表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨運用、互聯(lián)網的單獨運用以及電視與互聯(lián)網的聯(lián)合運用。此項研究發(fā)現(xiàn)，電視與互聯(lián)網聯(lián)合運用的效果最好，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為：
1.在消費者中贏得更多的關注；
2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費者相信；
3.消費者更加認同廣告產品。
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